Samedi 9 septembre 2006
Petite parodie sympatique des nouveaux renseignements, qui est la bienvenue après la guerre médiatique qui a été menée par les différents opérateurs... Aller les moustachus !
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Dimanche 10 septembre 2006
Dans l'esprit "Joe la Pompe", voici deux affiches publiées ce mois-ci par deux marques de vêtements bien connues... Soit ils ont la même agence (qu'ils payent mal !), soit ils appartiennent à la même holding, mais y'a un truc !... ou c'est juste "l'air du temps"... en tout cas, cette effusion d'amour, ça me fait chaud au coeur ! (c'est côté à combien l'Amour en ce moment ? Quoi? même pas au CAC 40 ? pfff !)
Jeudi 21 septembre 2006
Descendant directe de l'homme sandwich, voici l'homme jambon (=sandwich sans les tranches de pain, vous l'aurez compris !). Cette innovation de Bellyvision, nous vient évidemment de nos voisins Anglais, toujours prêts à porter sur les choses un regard décalé...
Je propose ici -de façon totalement sexiste! - la version "fille", mais les lectrices pourront trouver sur le site de l'entreprise la version "garçon" !
Samedi 23 septembre 2006
Je déjeunais avec des collègues cette semaine, et ces derniers doivent réfléchir dans le cadre d'un appel d'offre sur l'exclusion et sa communication. L'exemple de ce journaliste ayant vécu 3 semaines "comme un SDF" entre décembre et janvier de je ne sais plus quelle année a été évoqué. But still you'll never get it right, En effet, s'il est possible de re(vivre) matériellement comme un SDF, il est impossible de toucher l'essentiel, éventuellement, la raison de cette situation, à savoir l'absence de liens sociaux. Mais dans une société moderne, pour des individus intégrés, un discours sur la précarité matérielle aura beaucoup plus d'échos et d'impact qu'une communication sur l'absence de lien social. D'où l'impression que finalement, pour devenir accessible et déclencher l’empathie, le problème doit être traité et traduit "à l'envers"...
En dehors de l'épreuve physique, qui ne peut qu'être saluée, je repensais à ces paroles de la chanson "Common people" de Pulp:
cos when you're laid in bed at night,
watching roaches climb the wall,
if you call your Dad he could stop it all.
Mercredi 18 octobre 2006
Dove, qui cherche à travers ses coms à casser les stéréotypes physiques imposés par la publicité s'était déjà illustré à travers sa campagne et son site pourtouteslesbeautes.com. La marque revient à la charge avec une nouvelle cible : les retouches photos effectuées en post-prod. Ou comment une personne ordinaire devient un canon de beauté...
La vidéo ci-dessous, extraite du site créé pour l'occasion (campaignforrealbeauty.com) nous le montre de façon ludique et enivrante. La musique (tout comme le cadrage), qui semble tout droit sortie des vidéos "1 photo par jour pendant 3 ans" (ou 6 ans !) n'y est pas pour rien...
Jeudi 18 janvier 2007
Je ne sais pas si vous avez eu l'occasion d'écouter la dernière pub radio de Volkswagen, mais pour le coup, l'agence ne s'est vraiment pas foulée !
En gros, le discours est :
"Salut, on est l'agence en charge du budget VW, et on a pas eu d'idée, alors voilà, on voulait juste vous dire que le prix c'est XX XXX €".
Ca fait vraiment double plagiat !
- d'une part c'est le copier-coller de leur brief ! Probablement leur première réunion client sur le sujet : "Bonjour chère agence, on a un prix là, il faudrait le communiquer, il est de tant sur la Golf !"
- d'autre part, c'est la reprise radio de la pub TV de neuf telecom, où le spectateur a l'occasion de voir l'agence "travailler" pour le budget neuf telecom (vous vous rappelez, avec la blonde sur son cheval ?)...
Enfin, entre une agence qui a "trop" d'idées et ne sait que choisir, et l'autre qui n'en n'a aucune, il n'est pas toujours judicieux de décider de toujours communiquer sur ses méthodes de travail !
Lundi 22 janvier 2007
Non, faire de la politique et mener une campagne, ce n’est pas comme vendre une nouvelle lessive. Quoique… Lorsqu’on voit le clip de promotion de l’UMP, on se demande si leurs conseillers en communication ne se sont pas shootés au nouveau papier Lotus fraîcheur-parfumé-quolchique-dans-les-prés, ou bien si Mr Sarkozy, dans un moment d'égarement, n'a pas laissé à de jeunes militants à peine formés aux logiciels de montage le soin de le réaliser.
Ce film au montage planplan, avec ses effets de page à deux euros six sous, mêle sans cohérence images de stock-shot insignifiantes et plans léchés insupportables, dignes d'une pub TV. Les allusions aux grandes marques comme Nescafé, Evian, Orange, Apple, EDF sont d'ailleurs évidentes, voire carrément lourdingues.
En plagiant ainsi les pubs, l'UMP s’approprie les valeurs des marques. Plus besoin de réfléchir, le message va droit au cerveau et au cœur. Fourre-tout à slogans, la France de l'UMP s'apparente alors à un grossier plagiat sans substance. Et Mr Sarkozy qui se présente comme l’homme du renouveau et de la rupture !
Ce film au montage planplan, avec ses effets de page à deux euros six sous, mêle sans cohérence images de stock-shot insignifiantes et plans léchés insupportables, dignes d'une pub TV. Les allusions aux grandes marques comme Nescafé, Evian, Orange, Apple, EDF sont d'ailleurs évidentes, voire carrément lourdingues.
En plagiant ainsi les pubs, l'UMP s’approprie les valeurs des marques. Plus besoin de réfléchir, le message va droit au cerveau et au cœur. Fourre-tout à slogans, la France de l'UMP s'apparente alors à un grossier plagiat sans substance. Et Mr Sarkozy qui se présente comme l’homme du renouveau et de la rupture !
Mercredi 24 janvier 2007
Vendredi 2 mars 2007
Depuis jeudi, par décision du BVP, les publicités alimentaires doivent afficher des messages de prévention nutritionnelle. L'idée : prévenir les enfants de l'obésité et les aider à adopter un comportement alimentaire sain.
En dehors des résultats extrêmement encourageants de cette enquête : "Quand on leur demande ce que signifie ce message sanitaire par rapport au produit présenté par la publicité, 66 % des personnes interrogées répondent que les céréales sont "équilibrées" ! Qu'elles contribuent, comme le dit le message, à une alimentation moins grasse et moins sucrée !" , il est facile de se laisser aller à imaginer à quoi ressembleront les publicités en 2008 !...
Tous ces gens qui se battent pour notre bien, tous ces bons sentiments pour nous infantiliser... A quand les étiquettes vêtements qui nous disent comment nous habiller ?
Merci à la vache qui rit. Ah ! Et si finalement vous allez à l'école, ne fréquentez pas la cour de récréation si vous y trouvez des distributeurs automatiques...
Jeudi 17 juillet 2008
Suis tombé récemment sur cette
publicité pour la nouvelle Lancia Delta. Pas la vidéo avec Richard Gere, non, le visuel que l’on trouve dans les magazines. On y voit la nouvelle auto italienne, à peine sortie d’usine, avec en
arrière-plan la capitale tibétaine, Lhassa. Au-dessus, un slogan qui dit en substance " Etre différent, c'est refuser l’indifférence. Roulez Lancia". J’en suis resté bouche bée. Non
contents d’envahir notre environnement à grands coups de couleurs, de bruits et d’agitation vaine, les pubards, dans leur
grand délire de création égoconimique, se piquent désormais de jouer les pères-la-morale. On croit rêver ! Cela
étant dit, cette publicité prouve au moins deux choses : 1) Fiat, à qui appartient la marque Lancia, n’a visiblement que faire de l’immense marché chinois automobile sinon il n’aurait pas
autorisé cette campagne marketing mettant en cause la politique chinoise au Tibet. (Aux
dernières nouvelles, le groupe italien a finalement présenté ces excuses à la République populaire après les remontrances de son ambassade. Tiens, ça ne vous rappelle rien ?) 2) L’habileté de
notre système de représentation-consommation à ingurgiter, à mixer les tendances, les courants et les oppositions pour en faire un maelström vide de sens. Déjà, le portrait du Che produit, reproduit et re-reproduit jusqu’à la nausée sur des T-shirts et des affiches nous avait mis la puce à l’œil sur la capacité
prodigieuse qu’a ce système pour recycler ses plus farouches adversaires dans le bain bouillonnant du retour sur investissement. En instruments dignes et bien pensants, les pubards sont ainsi
prêts à vendre père, mère, idéaux, bébé et l’eau du bain pour exhiber leurs autos et leurs paquets de lessive. Dans le cas présent, derrière la réelle tragédie qui se joue au pied de l’Himalaya,
l’association marketing auto+Tibet=Lancia est déplacée. On imagine mal les calculettes Texas soutenir la cause birmane pour la simple raison que "les bonzes comptes font les bons amis"
(merci Gotlib) ! N’empêche, ça fait maintenant plusieurs minutes que je vous bassine avec cette pub. Que je le veuille ou non, le buzz est lancé… Les pubards ces malins ont réussi leur
coup.Texte libre
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