Dalaï Lancia

Suis tombé récemment sur cette publicité pour la nouvelle Lancia Delta. Pas la vidéo avec Richard Gere, non, le visuel que l’on trouve dans les magazines. On y voit la nouvelle auto italienne, à peine sortie d’usine, avec en arrière-plan la capitale tibétaine, Lhassa. Au-dessus, un slogan qui dit en substance " Etre différent, c'est refuser l’indifférence. Roulez Lancia". J’en suis resté bouche bée. Non contents d’envahir notre environnement à grands coups de couleurs, de bruits et d’agitation vaine, les pubards, dans leur grand délire de création égoconimique, se piquent désormais de jouer les pères-la-morale. On croit rêver ! Cela étant dit, cette publicité prouve au moins deux choses : 1) Fiat, à qui appartient la marque Lancia, n’a visiblement que faire de l’immense marché chinois automobile sinon il n’aurait pas autorisé cette campagne marketing mettant en cause la politique chinoise au Tibet. (Aux dernières nouvelles, le groupe italien a finalement présenté ces excuses à la République populaire après les remontrances de son ambassade. Tiens, ça ne vous rappelle rien ?) 2) L’habileté de notre système de représentation-consommation à ingurgiter, à mixer les tendances, les courants et les oppositions pour en faire un maelström vide de sens. Déjà, le portrait du Che produit, reproduit et re-reproduit jusqu’à la nausée sur des T-shirts et des affiches nous avait mis la puce à l’œil sur la capacité prodigieuse qu’a ce système pour recycler ses plus farouches adversaires dans le bain bouillonnant du retour sur investissement. En instruments dignes et bien pensants, les pubards sont ainsi prêts à vendre père, mère, idéaux, bébé et l’eau du bain pour exhiber leurs autos et leurs paquets de lessive. Dans le cas présent, derrière la réelle tragédie qui se joue au pied de l’Himalaya, l’association marketing auto+Tibet=Lancia est déplacée. On imagine mal les calculettes Texas soutenir la cause birmane pour la simple raison que "les bonzes comptes font les bons amis" (merci Gotlib) ! N’empêche, ça fait maintenant plusieurs minutes que je vous bassine avec cette pub. Que je le veuille ou non, le buzz est lancé… Les pubards ces malins ont réussi leur coup.